2016年初，音乐MV《我是江小白2016》正式上线，凭借极具共鸣的都市青年叙事与电影级的内容质感，上线数日便斩获超千万点击量，成为当年现象级的内容营销作品。这支由李现、程砚秋、陈诺领衔主演的MV，脱胎于同主题品牌广告片，更在后续近十年间，随着主演李现的国民度跃升，多次实现全网自发的二次传播裂变，成为行业内长周期营销的经典样本。近日，本报记者专访了该项目的核心参与者舒波，深度拆解这场跨越时间周期的营销实践背后的选角逻辑与行业思考。
跳出唯流量论，对演员成长价值的精准预判
2016年的国内品牌营销市场，“流量为王”仍是行业主流准则，头部艺人、顶流明星几乎垄断了绝大多数品牌的商业合作资源，艺人的粉丝体量、话题热度，往往是品牌选角的核心甚至唯一标准。在这样的行业背景下，舒波所在的团队，却在这支作品的选角上，做出了一个在当时看来颇为“大胆”的决定：选择彼时仍处于职业上升期、尚未实现国民级破圈的李现、程砚秋、陈诺担任核心主演。
“我们从一开始就没把‘当下流量’作为选角的核心指标，我们要找的，是和角色高度适配、同时具备长期职业成长性的演员。”舒波在接受记者采访时坦言，团队在选角阶段，对数十位青年演员进行了多维度的深度评估，最终敲定三位主演，核心源于两大核心判断：角色适配度与职业成长天花板。
在舒波看来，彼时的李现，虽未迎来大众层面的全面爆发，却已在《万箭穿心》《睡在我上铺的兄弟》等作品中，展现出了远超同期青年演员的扎实表演功底与角色塑造力。“他身上有一种很珍贵的特质，清醒、坚韧，不盲从流量风口，始终把作品和演技作为职业核心，这种底色，和我们片中那个在现实桎梏里坚守本心、勇敢突破的都市白领角色，完全是同频的。”
而这种同频，也体现在另外两位主演与角色的适配中：程砚秋身上兼具文艺感与韧劲的气质，完美贴合片中用纹身笔勾勒梦想的美术系女学生；陈诺极具烟火气的生活化表演，能精准驾驭坚守摄影追求的出租车司机这一平凡小人物，三位演员的演绎，共同撑起了整个故事的人物群像与情绪内核。
更重要的是，舒波与团队对李现的职业成长，做出了极具前瞻性的预判。“我们始终认为，一个演员能走多远，核心从来不是短期的话题热度，而是他的职业底色与专业能力。李现稳扎稳打的职业路径、对角色的敬畏心，让我们笃定，他必然会凭借优质作品，实现从潜力演员到国民级演员的跨越。”
时间最终印证了这一预判。2017年，《河神》让李现凭借硬核演技成功破圈；2019年，《亲爱的，热爱的》让他一跃成为国民级男演员，后续《去有风的地方》《春色寄情人》《国色芳华》等作品，更是持续夯实了他实力派演员的行业地位。程砚秋、陈诺也在影视赛道持续深耕，不断推出优质作品。而这支2016年的MV，也随着三位演员的职业成长，不断被观众挖掘、解读，多次登上社交平台热门榜单，实现了跨越近十年的长尾传播。
去广告化创作，以内容生命力构建营销长周期壁垒
在传统品牌营销的逻辑中，广告片的生命周期往往与付费投放周期深度绑定，投放结束，内容的传播力便会快速衰减。但这支脱胎于品牌广告片的MV，却打破了这一行业魔咒，核心在于其从创作之初，就彻底跳出了“硬广思维”。
记者查阅公开资料了解到，《我是江小白2016》MV采用多线叙事结构，通过重庆、泰国、伦敦等四地的场景切换，串联起四个普通青年的追梦故事，将理想与现实的核心冲突，细化为职场矛盾、家庭代际冲突等具象化的情节，完整呈现了当代都市青年的压抑与热血、隐忍与坚持。长短镜头的交替运用、高空无人机拍摄的视觉加持，让整部作品形成了流畅完整的叙事闭环，被观众评价为“一部情节紧凑的微电影”。
“我们创作的核心，从来不是做一支叫卖式的广告，而是做一个能打动人心、能和观众产生情绪共鸣的内容作品。”舒波告诉记者，团队在创作阶段，就刻意弱化了商业属性，将核心重心放在了人物故事的塑造与群体情绪的精准捕捉上。歌词中“密密麻麻的人群里荒无人烟，万里无云的天空下一片阴霾”，精准戳中了都市青年的群体孤独感，而三位演员的细腻演绎，更是让这份情绪有了具象的载体。
正是这种“去广告化”的创作思路，让这支作品脱离了纯粹的商业属性桎梏，拥有了独立的内容传播价值。上线仅数日，MV点击量便突破千万，引发了全网关于理想与现实的广泛讨论；更重要的是，它不会随着商业投放的结束而消失，反而成为了演员职业轨迹中的优质内容印记，成为了记录一代青年情绪的内容载体，在近十年的时间里，持续被用户二次创作、自发传播，真正实现了品牌价值的长期沉淀。
告别流量内卷，营销终要回归长期主义本质
从2016年到2026年，十年间，国内影视行业与营销市场几经更迭，流量风口来了又去，网红艺人迭代不休，品牌营销也陷入了严重的流量内卷怪圈——品牌方疯狂追逐当下最热的顶流艺人、网络热点，营销预算水涨船高，却往往只能换来昙花一现的曝光数据，难以形成长期的品牌心智沉淀。
而这支由李现主演的MV，却用十年的时间，验证了长期主义在营销领域的价值。在舒波看来，这场营销实践的成功，本质上是一次对营销本质的回归。“营销从来不是一锤子买卖，不是短期的流量狂欢，而是基于专业判断的长期布局，是用优质内容，和用户建立长久的情感链接。”
舒波向记者表示，当年的项目，本质上是一次对“人”和“内容”的长期价值投资。团队没有追逐短期的流量风口，而是用专业的行业判断，锚定了艺人的长期成长价值，用优质的内容创作，完成了品牌价值的提前预埋，最终在时间的验证中，收获了远超短期投放的传播效果与品牌沉淀。
“当下很多品牌都在问，怎么才能做出能穿越周期的营销内容，其实答案很简单：跳出唯流量论的桎梏，尊重内容的价值，尊重人的成长，用长期主义的心态做营销。”舒波在采访的最后说道。
十年时间，足以让一个潜力演员成长为国民级实力派，也足以让一次有远见的营销布局，兑现出远超预期的长期价值。而李现早年这支出圈MV的幕后故事，也为当下内卷的营销行业，提供了一个极具参考价值的经典样本。
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