文丨李振兴
食品的功能早已不只是满足饱腹需求。
当膨化零食市场陷入“卷迷你尺寸、卷猎奇口味、卷概念噱头”的怪圈，旺旺卡兹脆反向选择把产品做“大”，推出“加大版粟米条”系列新品。从调整产品规格到深耕消费场景，这场“做大”的创新，让膨化零食在家庭出游场景中释放更强的情绪价值。
在膨化食品的研发中，坯体的调整背后是一次系统性的产品力升级。加大版产品采用更蓬松的微孔结构，强化酥脆口感，大幅提升入口满足感。工艺层面，卡兹脆坚持非油炸烘烤，既保留玉米原生香气，又让糖浆裹附更均匀。在消费者对零食“过瘾”与“适度”双重期待并存的当下，这一工艺为产品筑牢了品质根基。
新品上市恰逢春游出行旺季，卡兹脆以场景为驱动，在消费需求最旺盛的时机精准触达目标人群。随着苏超联赛热度持续攀升，首轮赛事后常州队位列榜首，此次文体融合项目也带火了常州中华恐龙园，使其成为家庭出游热门目的地，每年3—6月园区文化季都会吸引大量家庭到访。
精准契合家庭出游场景，卡兹脆在恐龙园鲁布拉区域打造粉色主题空间。4月4日至5月31日，旺旺围绕清明、五一节点落地快闪活动：结合苏超赛事打造“点球大作战”足球互动游戏，吸引家庭参与并派样试吃；“旺运大转盘”带动游客现场打卡，助力线上内容沉淀。
卡兹脆还入驻园区热门项目排队等候区，为游客消解等候无聊、即时解馋。此举实现了真实消费场景下的精准体验触达，同时也为园区提升了游客等候时段的体验感。
为联动线下活动，卡兹脆同步搭建全域传播矩阵：借助园区大屏放大现场声量，在苏州、无锡等重点城市投放户外广告强化区域影响力；联动种草、探店达人双线发力，将线下体验转化为线上内容，实现传播二次发酵。
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